Báo cáo Accesstrade Việt Nam: Phân tích chuyên sâu ‘Affiliate Marketing 2025’ và Tương lai Tiếp thị Liên kết tại Việt Nam

Trong bối cảnh kinh tế số Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ với tốc độ chưa từng có, các doanh nghiệp và nhà tiếp thị liên tục tìm kiếm những chiến lược tối ưu để tiếp cận khách hàng và thúc đẩy doanh thu. Giữa guồng quay chuyển động không ngừng đó, Accesstrade Việt Nam, một trong những nền tảng tiếp thị liên kết hàng đầu khu vực, vừa công bố báo cáo độc quyền mang tên “Affiliate Marketing 2025”. Đây không chỉ là một tài liệu thống kê đơn thuần, mà còn là một bức tranh toàn diện, phản ánh chân thực về hiện trạng, tiềm năng của thị trường tiếp thị liên kết (Affiliate Marketing) tại Việt Nam, đồng thời chỉ ra những xu hướng toàn cầu sẽ định hình tương lai của ngành.

Báo cáo “Affiliate Marketing 2025” ra đời vào thời điểm then chốt, khi khái niệm về tiếp thị liên kết đã vượt xa khỏi vai trò một kênh bán hàng bổ trợ, vươn lên thành một thành tố chiến lược không thể thiếu trong mọi chiến dịch tiếp thị tích hợp. Đặc biệt, báo cáo này không chỉ cung cấp dữ liệu khô khan mà còn đưa ra những phân tích sâu sắc, giúp các nhà hoạch định chiến lược, chủ doanh nghiệp, nhà quản lý cùng các cá nhân hoạt động trong lĩnh vực này có cái nhìn thấu đáo hơn về thị trường và những biến động sắp tới. Với sự hợp tác chặt chẽ cùng các chuyên gia hàng đầu, ấn phẩm này hứa hẹn sẽ là kim chỉ nam quý giá, hỗ trợ đưa ra các quyết định kinh doanh đột phá trong năm 2025 và xa hơn nữa.

Affiliate Marketing: Từ Công Cụ Bán Hàng Đến Trụ Cột Chiến Lược Đa Kênh

Tiếp thị liên kết đã trải qua một quá trình chuyển mình ngoạn mục. Ban đầu, hình thức này được nhiều người nhận định là một công cụ đơn giản để đẩy mạnh doanh số. Tuy nhiên, thời điểm hiện tại, vị thế của nó đã hoàn toàn thay đổi. Affiliate Marketing không còn chỉ là một chiến thuật, mà đã trở thành một thành phần cốt lõi, không thể thiếu trong bất kỳ chiến lược tiếp thị đa kênh nào của các doanh nghiệp, từ startup non trẻ đến các tập đoàn đa quốc gia.

Sự trưởng thành này đặc biệt thể hiện ở khả năng của Affiliate Marketing trong việc đóng góp vào các giai đoạn khác nhau của phễu bán hàng (sales funnel). Thay vì chỉ tập trung vào giai đoạn cuối cùng – thúc đẩy chuyển đổi mua hàng – Affiliate Marketing ngày nay còn có vai trò đáng kể trong việc nâng cao nhận diện thương hiệu (brand awareness), dẫn dắt lưu lượng truy cập chất lượng cao (qualified traffic) và xây dựng mối quan hệ tin cậy với khách hàng tiềm năng. Chính vì lý do này, vai trò của Affiliate Marketing trong tổng chi tiêu quảng cáo đang có xu hướng gia tăng mạnh mẽ, đặc biệt trong giai đoạn 2025-2026, cho thấy các doanh nghiệp đang ngày càng nhận thức được giá trị chiến lược mà nó mang lại.

Báo cáo “Affiliate Marketing 2025” của Accesstrade Việt Nam không phải là sự tổng hợp dữ liệu đơn lẻ. Nó là thành quả của sự hợp tác chặt chẽ, chuyên nghiệp giữa Accesstrade và một mạng lưới các chuyên gia, nhà phân tích thị trường hàng đầu. Nhờ đó, báo cáo mang đến những phân tích sâu sắc, đa chiều, vượt ra ngoài những con số khô khan, cung cấp các góc nhìn toàn diện về thực trạng và triển vọng của thị trường. Đối với các chủ doanh nghiệp đang tìm kiếm hướng đi mới, các nhà quản lý cần dữ liệu để ra quyết định, hay các cá nhân muốn tham gia vào ngành kiếm tiền online qua hình thức này, đây chắc chắn là một tài liệu đồng hành quý giá trong việc hoạch định chiến lược tiếp thị và bán hàng hiệu quả trong thời đại số.

Bức Tranh Toàn Cảnh Thị Trường: Những Con Số Ấn Tượng và Tiềm Năng Khổng Lồ

Để đánh giá đúng mức độ phát triển của tiếp thị liên kết tại Việt Nam, chúng ta cần nhìn vào bức tranh chung của ngành thương mại điện tử, nền tảng mà Affiliate Marketing đang phát triển mạnh mẽ. Theo báo cáo mới nhất từ Statista, cập nhật vào tháng 10/2024, tổng doanh thu thị trường thương mại điện tử Việt Nam đã đạt mức 13,9 tỷ USD trong năm 2024. Con số này không chỉ ấn tượng về quy mô mà còn về động lực tăng trưởng. Với tốc độ tăng trưởng kép hằng năm (CAGR) là 11,21% từ năm 2024 đến 2029, Statista dự kiến tổng giá trị thị trường sẽ vươn tới ngưỡng 23,65 tỷ USD vào năm 2029. Những dự báo này không chỉ khẳng định đà phát triển không ngừng của thương mại điện tử mà còn là tín hiệu lạc quan cho sự bùng nổ của tiếp thị liên kết.

Trong bối cảnh tăng trưởng mạnh mẽ đó, vai trò của Affiliate Marketing ngày càng trở nên rõ nét. Điển hình là trường hợp của Shopee, một trong những sàn thương mại điện tử lớn nhất Việt Nam. Hiện tại, ước tính Affiliate Marketing chiếm khoảng 30% tổng doanh số bán hàng của Shopee. Con số này cho thấy rằng kênh tiếp thị liên kết có sức ảnh hưởng tương đương với các kênh marketing hàng đầu khác, thậm chí còn vượt trội trong nhiều trường hợp. Đối với các nhà bán hàng (seller) và các cửa hàng (shop) hoạt động trên sàn, doanh thu từ các chiến dịch Affiliate cũng chiếm một tỷ lệ đáng kể, khoảng 30%, nằm ngang hàng với hiệu quả từ Livestream và quảng cáo nội sàn – vốn là những kênh được đầu tư lớn.

Đáng chú ý hơn, các thương hiệu lớn (Brands) cũng đang gia tăng đáng kể đầu tư vào Affiliate Marketing. Báo cáo ghi nhận doanh số từ Affiliate của các thương hiệu đã đạt mức 10% tổng doanh thu, tăng đáng kể so với mức 4% vào năm 2023. Sự tăng trưởng hơn gấp đôi trong một năm cho thấy các thương hiệu đang dần nhận ra giá trị lâu dài và tính hiệu quả của kênh này trong việc xây dựng thương hiệu và mở rộng thị trường.

Trên phạm vi toàn cầu, bức tranh về tiếp thị liên kết cũng không kém phần tươi sáng. Thị trường tiếp thị liên kết toàn cầu đang trên đà tăng trưởng mạnh mẽ, với giá trị dự kiến sẽ vượt ngưỡng 40 tỷ USD vào năm 2030. Điều này không chỉ củng cố thêm vai trò ngày càng quan trọng của Affiliate Marketing trên bản đồ tiếp thị toàn cầu mà còn khẳng định tiềm năng phát triển không giới hạn của nó. Việt Nam, với thị trường thương mại điện tử đang bùng nổ, chắc chắn sẽ là một trong những quốc gia tiên phong, góp phần đáng kể vào sự tăng trưởng chung này.

Những con số trên cho thấy điều gì? Liệu các doanh nghiệp đã thực sự tận dụng hết tiềm năng của tiếp thị liên kết, hay chúng ta vẫn đang ở giai đoạn đầu của một kỷ nguyên tăng trưởng mới? Và làm thế nào để duy trì đà tăng trưởng này một cách bền vững trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt?

Định Hình Tương Lai: 5 Xu Hướng Tiêu Dùng Chủ Đạo của Người Việt

Thị trường luôn là tấm gương phản chiếu hành vi và nhu cầu của người tiêu dùng. Báo cáo “Affiliate Marketing 2025” không chỉ tập trung vào các con số tài chính mà còn đi sâu phân tích 5 hành vi và xu hướng tiêu dùng nổi bật tại Việt Nam trong năm qua, những yếu tố then chốt sẽ định hình các chiến lược tiếp thị trong tương lai:

1. Sự kết hợp giữa mua sắm tại cửa hàng và trực tuyến (Omni-channel Retailing)

Người tiêu dùng Việt Nam ngày càng ưa chuộng trải nghiệm mua sắm tích hợp, liền mạch giữa thế giới vật lý và thế giới số. Điều này đòi hỏi các nhà bán lẻ và nhà tiếp thị liên kết phải xây dựng một hệ sinh thái đồng bộ, nơi thông tin và trải nghiệm khách hàng đồng nhất trên mọi điểm chạm. Đối với Affiliate Marketing, điều này có nghĩa là các publisher cần tìm cách kết nối giá trị online của họ với trải nghiệm offline.

2. Nhu cầu cá nhân hóa và đề cao tính bền vững

Thế hệ người tiêu dùng mới không chỉ tìm kiếm sản phẩm mà còn tìm kiếm giá trị phù hợp với bản thân và thế giới xung quanh. Nhu cầu cá nhân hóa trải nghiệm mua sắm ngày càng cao. Đồng thời, sự quan tâm đến các vấn đề môi trường và xã hội thúc đẩy nhu cầu về sản phẩm cũng như thương hiệu có tính bền vững. Các chiến dịch Affiliate hiệu quả sẽ là những chiến dịch có khả năng truyền tải thông điệp cá nhân hóa và nhấn mạnh các giá trị bền vững.

3. Ứng dụng Trí Tuệ Nhân Tạo (AI) trong trải nghiệm mua sắm

Trí Tuệ Nhân Tạo (AI) không còn là khái niệm xa vời mà đã trở thành công cụ đắc lực định hình trải nghiệm mua sắm hiện đại. Từ các chatbot, hệ thống đề xuất thông minh, đến công cụ tìm kiếm hình ảnh và thực tế ảo, AI đang nâng tầm sự tiện lợi. Các nhà tiếp thị liên kết cần nắm bắt xu hướng này để tối ưu hóa quá trình làm việc của mình và tạo ra những chiến dịch phù hợp với hành trình khách hàng được cá nhân hóa bởi AI.

4. Niềm tin và giá trị hữu ích trong quyết định mua sắm

Trong một thế giới bão hòa thông tin, niềm tin trở thành yếu tố then chốt. Người tiêu dùng ngày càng trở nên kỹ tính hơn và tìm kiếm các nguồn thông tin đáng tin cậy. Các đánh giá chân thực, nội dung giáo dục có giá trị, và lời khuyên từ các chuyên gia có sức nặng hơn bất kỳ quảng cáo truyền thống nào. Đối với Affiliate Marketing, điều này đồng nghĩa với việc các publisher cần trở thành nguồn thông tin đáng tin cậy, không chỉ quảng bá sản phẩm mà còn chia sẻ kiến thức, kinh nghiệm, và cung cấp cái nhìn khách quan.

5. Sức mạnh của nền tảng mạng xã hội trong kỷ nguyên số

Mạng xã hội đã vượt ra ngoài vai trò kết nối bạn bè, trở thành sàn diễn thương mại điện tử khổng lồ và kênh truyền thông mạnh mẽ. Các nền tảng như TikTok, Facebook, Instagram không chỉ là nơi giải trí mà còn là nguồn cảm hứng mua sắm. Sự bùng nổ của nội dung video ngắn (short-form video) và vai trò của các KOL/KOC đã tạo ra những tác động lớn đến quyết định mua hàng. Các chiến dịch Affiliate Marketing tích hợp với chiến lược marketing mạng xã hội, đặc biệt là thông qua các nội dung sáng tạo, sẽ là chìa khóa để tiếp cận khách hàng trẻ tuổi. Liệu doanh nghiệp của bạn đã sẵn sàng cho một kỷ nguyên “Social Commerce” thực sự?

“Digital Transformation Market”: Xu Hướng Tất Yếu Toàn Cầu và Tầm Quan Trọng của Báo Cáo

Chuyển đổi số (Digital Transformation) không còn là một lựa chọn mà đã trở thành xu hướng tất yếu trên phạm vi toàn cầu, định hình lại cách thức các doanh nghiệp vận hành, tương tác với khách hàng, và tạo ra giá trị. Thị trường “Digital Transformation Market” đang ngày càng mở rộng, với sự đổi mới liên tục trong công nghệ và ứng dụng. Báo cáo “Affiliate Marketing 2025” của Accesstrade Việt Nam không nằm ngoài dòng chảy này, mà còn là một phần quan trọng của công cuộc chuyển đổi số trong ngành tiếp thị.

Báo cáo này đưa người đọc qua một hành trình khám phá khai thác 4 điểm đến hấp dẫn, mỗi điểm đến mang lại những góc nhìn và thông tin giá trị không thể bỏ qua:

Tổng quan về thị trường Affiliate Marketing 2024: Cung cấp cái nhìn bao quát về quy mô, tốc độ tăng trưởng, và các phân khúc chính của thị trường tiếp thị liên kết trong năm qua.
Hành vi và xu hướng định hình hành vi người tiêu dùng Việt Nam 2024: Phân tích chi tiết 5 xu hướng tiêu dùng đã đề cập, giúp doanh nghiệp và nhà tiếp thị hiểu rõ hơn về động lực mua sắm của khách hàng hiện đại.
Digital Transformation Market: xu hướng tất yếu toàn cầu 2025: Đặt Affiliate Marketing vào bối cảnh rộng lớn của chuyển đổi số, chỉ ra cách mà công nghệ và dữ liệu đang thay đổi cuộc chơi trong ngành và tầm quan trọng của việc thích ứng.
Nhận định từ các chuyên gia đầu ngành: Tổng hợp những ý kiến chuyên sâu, kinh nghiệm thực tiễn và dự báo từ những người đi đầu trong lĩnh vực, mang lại cái nhìn độc đáo và đáng tin cậy.

Được chính thức công bố vào ngày 15/1/2025, báo cáo này không chỉ cung cấp những thông tin phân tích giá trị mà còn đưa ra các dự đoán xu hướng và gợi ý chiến lược giúp các doanh nghiệp tận dụng tối đa tiềm năng của tiếp thị liên kết trong bối cảnh kinh tế số. Đây là tài liệu đặc biệt dành cho cộng đồng doanh nghiệp, từ các nhà khởi nghiệp đến các tập đoàn lớn, những người mong muốn không chỉ tồn tại mà còn bứt phá trong môi trường kinh doanh đầy thách thức và cơ hội hiện nay.

Tận Dụng Sức Mạnh Affiliate Marketing: Chiến Lược Cho Doanh Nghiệp Việt

Sự phát triển mạnh mẽ và vai trò ngày càng quan trọng của Affiliate Marketing đã được báo cáo “Affiliate Marketing 2025” của Accesstrade Việt Nam chứng minh rõ nét. Đây không chỉ là một xu hướng mà là một sự chuyển mình lớn, định vị tiếp thị liên kết trở thành một trong bốn kênh Digital Marketing chủ lực, bên cạnh SEO, quảng cáo trả phí (PPC) và marketing nội dung. Điều này mở ra nhiều cơ hội mới cho các doanh nghiệp trong việc tối ưu hóa chiến lược marketing và thúc đẩy tăng trưởng doanh thu.

Để tận dụng tối đa sức mạnh của Affiliate Marketing, các doanh nghiệp Việt cần lưu ý những điểm sau:

Đầu tư vào quan hệ đối tác chất lượng: Ưu tiên xây dựng mối quan hệ bền vững với các publisher uy tín, có cộng đồng chất lượng và phù hợp với ngành hàng.
Đa dạng hóa mô hình Affiliate: Khám phá các mô hình khác như CPL (Cost Per Lead) hoặc CPV/CPI để phù hợp với mục tiêu kinh doanh cụ thể và khuyến khích publisher tập trung vào kết quả.
Nội dung là Vua: Khuyến khích publisher tạo ra nội dung chất lượng cao, sâu sắc và chân thực. Nội dung tốt không chỉ thu hút mà còn thuyết phục khách hàng.
Tận dụng công nghệ và dữ liệu: Sử dụng các nền tảng Affiliate Marketing tiên tiến để theo dõi, quản lý và phân tích hiệu suất chiến dịch một cách chi tiết. Dữ liệu sẽ giúp bạn tối ưu hóa ngân sách và chiến lược.
Tích hợp Affiliate vào chiến lược Marketing tổng thể: Hòa Affiliate Marketing một cách chặt chẽ với các chiến dịch SEO, quảng cáo trả phí, email marketing và marketing mạng xã hội để tạo ra một luồng khách hàng liền mạch và tối đa hóa hiệu quả cộng hưởng.
Theo dõi và điều chỉnh liên tục: Thị trường thay đổi không ngừng. Doanh nghiệp cần liên tục theo dõi các xu hướng mới, hành vi người tiêu dùng, và hiệu suất của các chiến dịch Affiliate để kịp thời điều chỉnh và thích nghi.

Với những nhận định chuyên sâu và chiến lược cụ thể được phác thảo trong báo cáo “Affiliate Marketing 2025”, Accesstrade Việt Nam một lần nữa khẳng định vai trò tiên phong trong việc định hình và phát triển ngành tiếp thị liên kết tại Việt Nam. Đây không chỉ là cơ hội để doanh nghiệp gia tăng doanh số mà còn là tiền đề để xây dựng mối quan hệ bền vững với khách hàng và tạo dựng vị thế vững chắc trong thời đại số.

Kết Luận và Triển Vọng

Báo cáo “Affiliate Marketing 2025” của Accesstrade Việt Nam đã không chỉ cung cấp một cái nhìn toàn diện về hiện trạng và tiềm năng của thị trường tiếp thị liên kết mà còn là một bản đồ chiến lược quý giá cho các doanh nghiệp trong hành trình chinh phục không gian kinh tế số. Từ những con số tăng trưởng ấn tượng của thương mại điện tử và sự đóng góp ngày càng lớn của Affiliate Marketing vào doanh thu của các nền tảng và thương hiệu, đến việc phân tích sâu sắc các xu hướng tiêu dùng chủ đạo và tầm quan trọng của chuyển đổi số, báo cáo đã vẽ nên một bức tranh rõ ràng về tương lai của ngành.

Chúng ta đang đứng trước một giai đoạn mà Affiliate Marketing không còn là một lựa chọn bổ sung mà là một trụ cột chiến lược. Khả năng thích ứng với hành vi mua sắm đa kênh, đáp ứng nhu cầu cá nhân hóa và bền vững, tận dụng sức mạnh của AI và mạng xã hội, cùng với việc xây dựng niềm tin thông qua nội dung chất lượng, sẽ là những yếu tố quyết định sự thành công của các chiến dịch tiếp thị liên kết trong những năm tới. Các doanh nghiệp và nhà tiếp thị cần chủ động cập nhật, học hỏi và áp dụng những chiến lược phù hợp để không bỏ lỡ “làn sóng” tăng trưởng này.

Với sự chuyển đổi không ngừng của công nghệ và thói quen tiêu dùng, liệu Affiliate Marketing sẽ tiếp tục phát triển theo những định hướng nào? Liệu có những mô hình mới nào sẽ xuất hiện và thay đổi hoàn toàn cục diện thị trường? Câu trả lời sẽ nằm ở khả năng thích nghi, sự sáng tạo và tầm nhìn chiến lược của những người tham gia vào ngành. Báo cáo “Affiliate Marketing 2025” chính là bước khởi đầu quan trọng để cùng nhau khám phá và kiến tạo tương lai đó.

“`